在互聯(lián)網(wǎng)+時代，工業(yè)品企業(yè)網(wǎng)站對營銷和品牌傳播的重要性要遠(yuǎn)超大眾消費品網(wǎng)站。網(wǎng)站是了解工業(yè)品牌的最方便、最經(jīng)常的途徑和第一窗口，也是合作商機(jī)開始的大門。大部分工業(yè)企業(yè)都知道營銷型網(wǎng)站建設(shè)的必要性，但是卻對如何建設(shè)好響應(yīng)式營銷型網(wǎng)站，使其發(fā)揮最大化的市場營銷力一無所知。
首先我們來分析目前市場上大部分工業(yè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站存在的問題：
1、網(wǎng)站如同企業(yè)樣本，只有產(chǎn)品銷售，沒有品牌營銷力。
2、網(wǎng)站建設(shè)與企業(yè)發(fā)展階段脫節(jié)，客戶無法通過閱讀網(wǎng)站準(zhǔn)確判斷企業(yè)的真實實力，從而導(dǎo)致企業(yè)失去了很多商機(jī)。
3、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)只是王婆賣瓜自賣自夸，不了解客戶希望在網(wǎng)站上閱讀什么信息。
4、網(wǎng)站頁面五花八門，但閱讀起來有華無實，無法讓客戶第一時間了解企業(yè)重要信息，并產(chǎn)生品牌信任感。
5、網(wǎng)站展現(xiàn)了企業(yè)的全面信息，但是缺乏特色，也沒有實現(xiàn)良好的網(wǎng)絡(luò)互動功能，無法在眾多同類網(wǎng)站中脫穎而出。
以上的問題主要是源于工業(yè)企業(yè)對于網(wǎng)站品牌營銷力的認(rèn)識不到位而產(chǎn)生的。在全球化品牌營銷競爭中，很多大中型企業(yè)雖然認(rèn)識到營銷型網(wǎng)站營銷力不足的問題，但不知如何改進(jìn)。我們以天翱最近服務(wù)過的工業(yè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站改版案例，來分析工業(yè)企業(yè)如何建設(shè)具有營銷力的營銷型網(wǎng)站。
工業(yè)品牌營銷提出了《品牌標(biāo)桿管理法》：每個工業(yè)企業(yè)在不同的發(fā)展階段都有不同的行業(yè)競爭對手以及追趕目標(biāo)，這些都是作為營銷型網(wǎng)站建設(shè)的重要參考要素。我們需要實現(xiàn)的是在建設(shè)網(wǎng)站時凸顯出自己品牌的特色，超越競爭對手。
1、網(wǎng)站定位：
打造行業(yè)標(biāo)桿品牌形象。
2、建設(shè)理念：
突出品牌形象與企業(yè)綜合實力。建設(shè)符合搜索引擎營銷，社交媒體營銷，全網(wǎng)營銷和電子商務(wù)營銷一站式企業(yè)營銷平臺。
3、技術(shù)操作：
采用Sass云平臺為依托，全面利用最新的HTML5的網(wǎng)站開發(fā)和營銷技術(shù)，建立有用、易用、自主的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺。
4、功能與設(shè)計：
天翱網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊擁有多年對互聯(lián)網(wǎng)營銷精髓的深度理解，積淀了深厚的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新運(yùn)營經(jīng)驗，投入數(shù)百萬資金，花費數(shù)年時間，傾力打造了天翱營銷平臺。
